Необходимость создания фирменного стиля рано или поздно практически для каждой компании становиться очевидной. Вне зависимости от поставленной цели, от создания рекламного макета, каталога продукции, до простого изготовления бланка компании или визитки для рядового сотрудника,- возникает необходимость использования элементов фирменного стиля.

Понятие дизайн фирменного стиля" помимо шрифтовых и цветовых решений (разработка фирменных шрифтов и цветов) включает в себя создание целого ряда элементов таких как логотип, товарный знак или символ, фирменный бланк, визитка или конверт. Как правило, работа дизайнера начинается с получения заполненного брифа (от англ. brief) фактически представляющего техническое задание на разработку фирменного стиля. Ниже можно ознакомиться с брифом на разработку фирменного стиля, который используется нашей студией.

 ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ (Логотип, фирменный стиль) 

Заказчик (Юридическое название компании)	.............................................................................................
Торговая марка	.............................................................................................
Контактное лицо	.............................................................................................

ОСНОВНОЙ БЛОК

ФИРМА (Общие сведения о фирме, основные направления деятельности	.............................................................................................
ПРОДУКТ/УСЛУГА (Что будет объектом логотипа, какие конкретно слова или словосочетания? Какие атрибуты, термины, предметы с ним соотносятся?)	.............................................................................................
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ.Описание ЦУ (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, тип потребления-новаторы, консерваторы). Описание типичного представителя.	.............................................................................................
СТИЛЬ. В каком стиле должен быть выполнен логотип.(Консервативный, современный, конкретика, абстракция, статичный, динамичный).	.............................................................................................
ОТНОШЕНИЕ К ТОВАРНОЙ ГРУППЕ. Должен ли логотип отражать товарную группу, услугу? Какие атрибуты товарной группы не следует использовать при разработке логотипа?	.............................................................................................
МАТЕРИАЛЫ (Какие материалы прилагаются?)	.............................................................................................
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ (Любая дополнительная информация, которую заказчик считает необходимым сообщить агентству.)	.............................................................................................

Разработанные выше основные элементы фирменного стиля используются в дальнейшем при создании каталогов, презентаций, POS-материалов, буклетов, плакатов и другой  рекламно-полиграфической продукции, а также при создании наружной и интернет-рекламы.  

Эта работа также начинается с заполнения заказчиком брифа. Ниже представлен образец брифа, используемый нашей студией. 

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ (Бриф на разработку рекламно-полиграфической продукции)

 Заполняется менеджером проекта студии.  

Заказчик (Юридическое название компании).Торговая марка продукции	................................................................	Запуск проекта.	.....................................................
Ответственный представитель Заказчика	...............................................................	Сдача. Дата	.............................................
Дизайнер	.......................................................................		..................................................

Исходные данные (заполняется заказчиком).

Описание рекламируемого товара/услуги.	.........................................................................
Деление продукции на линейки с последующим их описанием особенностей	.........................................................................
Тип разрабатываемого рекламного продукта	.........................................................................
Общее назначение рекламного продукта и конкретные задачи достигаемые с его помощью	.........................................................................
Описание целевой аудитории продукта/услуги	.........................................................................
Стилистические и эстетические требования	.........................................................................
Ключевые свойства продукции которые должны найти отражение в рекламе.	.........................................................................
Где будет использоваться? Условия эксплуатации, которые нужно учесть.	.........................................................................
Обязательно использование следующих уже готовых стилевых элементов.	.........................................................................
Другие комментарии и пожелания.	.........................................................................
Названия файлов, высылаемых заказчиком для использования в этой работе.	.........................................................................

Технические параметры продукта

формат	.........................................................................
предполагаемое количество страниц	.........................................................................
тип печати	.........................................................................
цветность	.........................................................................

Пожелание по применению особых производственныx приемов конгрев, вырубка, УФ-лак и прочее..	не использовать	порекомендовать для обсуждения	можно и нужно использовать следующие приемы:
	///	...	...

 Создание любого вида рекламно-полиграфической продукции, будь то дизайн рекламной листовки или упаковки, создание рекламного макета или верстка, подразумевает использование в работе дизайнера красочных иллюстраций. Для проведения предметной съемки обычно бывает достаточно устных пожеланий заказчика и предоставления им предпочтительных ракурсов предыдущих фотосессий. Специальной необходимости в заполнении брифа не возникает. Постановочная рекламная фотосъемка на этапе ее подготовки представляет собой более сложный, трудоемкий процесс, для которого необходим предварительно заполненный заказчиком бриф на проведение фотосъемки. Образец технического задания для фотографа (рекламная фотосъемка) представлен ниже. 

Заполняется заказчиком.

Координатор от Заказчика	.............................................................................................................
Дизайнер проекта	.............................................................................................................
Предполагаемый срок проведения фотосессии.	.............................................................................................................
Предполагаемая дата сдачи рекламного макета	.............................................................................................................
Общие положения, название марки продукции, ее описание	.............................................................................................................
Деление продукции на линейки с последующим описанием их особенностей	.............................................................................................................
Целевая аудитория	.............................................................................................................
Параметры фотосъемки	.............................................................................................................
Конкретная цель проведения фотосессии	.............................................................................................................
Ключевые свойства продукции, которые должны найти отражение в снимке.	.............................................................................................................
Предпочтения по стилю съемки	.............................................................................................................
Наличие у Заказчика дополнительного реквизита	.............................................................................................................
Наличие фотомодели. либо пожелания к из отбору.	.............................................................................................................
Дополнительные комментарии и пожелания	.............................................................................................................
Образцы предыдущий фотосессий.	.............................................................................................................